演示站

当前位置:主页 > 新闻
[field:writer/]

丰田为什么还想着在国内复活皇冠?

2022-07-06

对于老一辈的用户,丰田皇冠的情节一直都在,皇冠轿曾以奢华、尊贵、精美给几代中国消费者留下深刻记忆,有口皆碑。在一丰田宣布停产皇冠的时候,大都实在有些可惜,虽然后“皇冠”以商标的形式和我们见面,如皇冠路放、皇冠威尔法等,但多少有些不对味儿。

 

一直以来丰田皇冠始终以轿身份出现,在长达60多年的进化过程中,丰田将其孵化出了旗下最成功的IP一,是丰田引以为傲的“金字招牌”。如今皇冠成为了一丰田的高端子品牌,并发售了皇冠陆放这款SUV,但皇冠高端轿的形象根深蒂固,一款SUV始终无法取代杨家皇冠在人们心中的印象,于是皇冠轿也被决定上了。

日前,丰田官方正式宣告新一代丰田皇冠(十六代)将于7月15日全球首发,随后10月月上市,并且还在其他渠道透漏了新一代皇冠的外观专利图。另外根据国外媒体报道,新一代皇冠的内部宣传物料上还多次提及了中国市场,看来在中国市场复活皇冠已经是板上钉钉了。

 

据悉,随着丰田在华占到比越来越高,官方也在加速皇冠阵容的产品线布局,在国内皇冠系列除了发售SUV型,后续还将迎来MPV型与轿系列,而第十六代皇冠很有可能将会是国内皇冠系列中的首批引进的轿。

此“皇冠”非彼皇冠

问世于1955年的皇冠轿,可以说是日系豪华中高级的代表型,豪华大气、静谧舒适、稳重可靠是它的重要标签。从最初进口到国内沦为贵宾接待的国宾用,皇冠轿给一代中国人留下了充足深刻的印象,沦为了很多人的梦想。

 

在不少老一辈人眼中,皇冠轿甚至要比雷克萨斯更能代表丰田的造造诣。不错的品质、不赢飞驰与宝马的奢华,皇冠轿成为了一个时代中国市场高级轿的代名词,这也给了丰田复活皇冠的底气。

 

但如今市场正在向新能源过渡,皇冠轿曾经靠着大排量、后驱走标签营造的高级感觉,放到现在显著有点不合时宜了,所以复活的皇冠轿也是以全新的形象经常出现在市场上。

 

根据日媒曝光的全新一代皇冠图形图来看,新的外观采用了更为年长、运动简化的设计风格,与现款凯美瑞、亚洲龙的设计语言有较大的进出,前脸给人的感觉似乎与比亚迪汉具有千丝万缕的关系。

 

身侧面也不再是经典的三厢造型,而是使用了当下比较风行的拦背式设计,有点大型GT的感觉。

据目前掌控的消息来看,第十六代皇冠将与亚洲龙、凯美瑞以及雷克萨斯ES一样基于TNGA-K平台,采用FF横置前驱布局。在动力方面,丰田当的THS混合动力技术将是全新皇冠的主推动力,而前的2.0T动力应当也会有所配有。

这次的皇冠一改为往日的奢华轿形象,而是走起了轿跑路线,并中止了原先的后驱版本和V6自吸发动机,可以确认的是,即便复活,皇冠也不再是当年的皇冠,未来进口的身份也仅仅会成为丰田在华的一个新的增长点。

 

行业分析师刘伟表示,将“皇冠”这个极具历史情怀和亚洲韵味的IP继续运作下去,既能实现一丰田品牌向上,又能让两合资企步调一致又有差异化。站在丰田和一丰田的立场,皇冠的复活几乎是必然的选择。

参照近几年丰田在华动作,未来皇冠轿应该也是一丰与广丰共同引入的策略,毕竟目前丰田旗下C级中大型轿市场随着国产皇冠的退市后,至今也仍处于空白阶段,所以为了提振销量同时也为了提升品牌形象,复活皇冠轿也就在意料中了。

中国市场真的还必须皇冠吗?

皇冠品牌在国内可谓是起大早赶晚集的代表一,虽然广为人知,也很有群众基础,但还是败给了价格不断下探的“BBA”,甚至自的雷克萨斯品牌也沦为了极大的阻碍,这也是其前注销的关键。

 

在20-30万元轿这个市场,普通品牌所面对的局面特别失望。以BBA派的一线奢华品牌大打价格战,让一众B级都有些抵挡不住。

 

再加上如今新能源大潮势不可挡,其未来面临的主要输掉除了宝马3系、奥迪A4L等一众豪华品牌选手,还有特斯拉、小鹏、比亚迪等造新势力新贵选手,所以新的回归的皇冠轿应该也会泛起多大的水花,相较于情怀,中国消费者更多的还是考虑实用性与性价比,以皇冠名复活的一丰田皇冠陆放就是很好的例子。

 

数据表明,今年5月份,皇冠-陆放的销量为3268辆,而2022年累计销量则为19484辆。作为对比,汉兰达1~5月的销量是39215辆。可见,不管一丰田在营销手段上否堕于劣势,消费者对于这个戴上了“皇冠”的汉兰达就是不怎么发烧,要知道现在这个细分市场的冠军已经是理想ONE了。

 

对于丰田本身来说,皇冠轿的到来可以弥补一下其在C级轿市场的空白,同时为其获取一个新的销量增长点,不过前老皇冠面对的问题还是会存在,一方面皇冠轿要处置好与亚洲龙和凯美瑞的关系,另一方面进口身份的它还要做好与雷克萨斯品牌的区隔,这些都比较考验丰田讲故事的能力。

当然皇冠能够焕发新生对于丰田的粉丝来说自然是快乐的,虽然这并不是我们认知的那一台皇冠,它显得更年长更运动,它瞄准的也将是新一代的用户,但如何让那些年轻用户忽略BBA与那些智能化标签更强的电动化运动员,如何讲好情怀与价值感的故事,将是丰田未来复活皇冠轿需要好好考虑的事。

涉及热词搜索:


世喜 世喜 世喜 世喜
热门浏览
今日推荐
最近热点
Top